A professzionális sportban a teljesítmény az alap. A valódi érték akkor épül fel, amikor a sportoló, a közönség és a támogatók között tudatos, mérhető és minőségi kommunikációs rendszer működik.
Stratégia, médiatartalom, közösségi média, szponzori aktiváció és márkaépítés egy rendszerben.
Miért fontos?
A sportteljesítmény önmagában értékes, de a közönség, a média és a támogatók felé csak akkor válik igazán erős márkává, ha mögötte tudatos és professzionális marketing rendszer működik.
A szurkolók nem csak eredményeket szeretnének látni. Élményt, betekintést, kulisszákat, történeteket és hiteles jelenlétet várnak a sportolótól.
A professzionális háttér segít abban, hogy a sportoló kommunikációja ne csak szép legyen, hanem mérhető is: elérés, aktivitás, tartalom, kampány és riportálhatóság.
A támogatók ma már nem csak logómegjelenést várnak. Tartalmat, márkaaktivációt, médiamegjelenést és üzletileg értelmezhető kommunikációs értéket keresnek.
Szponzoráció
A szponzorálás akkor működik jól, ha nem egyszeri támogatásként, hanem tudatosan felépített üzleti befektetésként kezeljük.
Egy adomány gyakran egyszeri gesztus. Lehet fontos és értékes, de sok esetben nincs mögötte megtérülési rendszer, kommunikációs stratégia vagy mérhető üzleti cél.
Egy befektetés ezzel szemben tervezett, felépített és mérhető. A támogató nem csupán megjelenést kap, hanem márkaértéket, elérést, tartalmat, médiát, aktivációs lehetőséget és hosszú távú kapcsolódást egy hiteles sportteljesítményhez.
A cél nem csak az, hogy egy logó megjelenjen. A cél az, hogy a támogatásból üzleti érték, közönségkapcsolat, márkaépítés és mérhető kommunikációs eredmény szülessen.
Rendszerszintű sportmarketing
Nem egyetlen posztról vagy videóról van szó, hanem egy felépített rendszerről, amely a sportolói teljesítményt folyamatosan kommunikálható és támogatható értékké alakítja.
A sportoló pozicionálása, célcsoportok meghatározása, kommunikációs irányok és szponzori értékajánlat felépítése.
Fotó, videó, rövid tartalmak, versenynapi anyagok, kulisszák mögötti történetek és kampánykreatívok készítése.
Közösségi média, sajtókommunikáció, webes megjelenés, hírlevelek és partnerkommunikáció összehangolása.
A támogatói megjelenések, aktivációk, médiatartalmak és kampányeredmények mérhető üzleti értékké alakítása.
Nemzetközi motorsport
A WOIMS több nemzetközi autó-motorsport és versenysport területen dolgozik, ahol a gyors, látványos és pontos médiakommunikáció kiemelten fontos.
Referencia
A WOIMS sportmarketing tapasztalata több évnyi versenykörnyezetben végzett munkára épül. A cél mindig ugyanaz: a sportteljesítményből közönségérték, médiatartalom és támogatható márka építése.
A WOIMS 2014 óta dolgozik együtt Kiss Norbert kamionversenyzővel, marketing-, média- és stratégiai háttértámogatással.
Csapatok és versenykörnyezet
A korábbi években a WOIMS több kamionverseny-csapathoz kapcsolódó kommunikációs és médiatartalmi feladatban is részt vett.
Egy sportoló mögött működő professzionális marketingcsapat képes összehangolni a versenykommunikációt, a közösségi média jelenlétet, a sajtómegjelenéseket, a fotó- és videótartalmakat, valamint a szponzori aktivációkat.
Így a támogatók nem egyszerűen logóhelyet kapnak, hanem olyan minőségi kommunikációs környezetet, amelyben a márkájuk hitelesen kapcsolódik teljesítményhez, közösséghez és eredményekhez.
A professzionális háttér a sportoló, a szurkolók, a közönség és a támogatók számára is értéket teremt.
WOIMS Media
Ha a sportolói teljesítmény mögé professzionális kommunikációs és médiarendszer épül, akkor a versenyekből történet, a támogatásból befektetés, a sportolóból pedig erős márka lesz.
